Verba publicitária do governo federal

Só vou pinçar alguns números, de um gráfico que o Propaganda&Marketing publicou em sua edição de 30 de Abril, sobre a verba que o governo federal tem gasto em propaganda nos últimos 8 anos, e que foi divulgada por um instituto denominado “Instituto de Acompanhamento de Publicidade”. Exceto por aqueles radicais tipo o Vinícius, para quem não deveria existir esse tipo de destinação orçamentária, é comum que pensemos que tais gastos podem ser demasiados e que poderiam ser reduzidos. No caso do divulgado – e da forma como foi apresentado – deu-se a entender que nunca antes nesse país se gastou tanto com publicidade governamental.

Mas os números que quero destacar e confrontar com outros são:

Investimento em mídia

Em Jornal

2000 – R$ 181.195.857,24

2006 – R$ 96.803.001,51

Em Revista

1999 – R$ 86.155.206,70

2006 – R$ 81.806.999,06 ( chegando a R$ 105.369.930,29 em 2005 )

Em Rádio

2001 – R$ 110.018.398,95

2006 – R$ 115.705.719,48

O que eu quero dizer com isso?

Basicamento, o óbvio: estatísticas e números podem ser avaliados de acordo com nosso interesse. Médias são números enganosos e números absolutos podem e devem ser analisados e contextualizados. Os totais podem até ser maiores, mas não é tão simples assim. O leigo deve ter atençaõ redobrada, antes de sair por aí simplesmente repetindo as coisas.

Na rúbrica “revista”, por exemplo, o governo Lula aumentou o dispêndio para 2005, mas gastou menos que Fernando Henrique em 1999.

A verba para jornais, sofreu um corte escandaloso: em 2000 Fernando Henrique gastou “x” e, em 2006, Lula havia cortado esse gasto pela metade ( X/2 ). O que nã deve ter agradado em nada os Marinho, Frias e Mesquita. Ah, os Mesquita saíram, né?

Interpretar melhor esses valores é imperativo, ainda mais agora que a vEJA e o JB estão “denunciando” o favorecimento ao glorioso Hora do Povo pelas verbas publicitárias do governo.